IA et marketing territorial : un mariage gagnant

Cette formation a pour but d’accompagner les participants à mieux comprendre les apports de l’IA aux outils et actions de marketing territorial à travers une présentation d’ensemble et des cas pratiques.

Les participants pourront :

• acquérir une meilleur appréciation des apports et limites de l’IA,
• partager de bonnes pratiques
• prendre en main l’IA pour des techniques précises : études et stratégie marketing, construction de personas, production de contenus (argumentaire, présentation PPT).

Installation d’un outil d’IA serait un plus. Il est nécessaire de venir avec son PC / Smartphone et, si vous n’en possédez pas, d’installer au minimum la version gratuite d’une IA (Chat GPT par exemple)

• Accueil, tour de table des participants et rappel des objectifs
• Introduction et remise en contexte de la formation, comprendre et désacraliser les IA génératives.
• Atelier IA générative pour générer des textes destinés à attirer l’attention de chefs d’entreprises sur plusieurs qualités de votre territoire. Initiation à la technique du prompt
• Témoignage d’une agence sur son retour d’expérience
• Créer un persona client Salarié et Chef d’entreprise en utilisant un outil d’IA
• Utiliser la technique REPERES ou SONCAS pour mieux valoriser les atouts d’un territoire auprès des deux personas
• Utiliser l’IA pour bâtir une stratégie de prospection en direction du profil ciblé
• Derniers échanges et conclusions de la formation.

Le formateur fera un tour de table, mettra en place des ateliers de travail, échanges avec des questions/réponses, utilisation de l’IA. Une présentation PowerPoint servant de support pédagogique sera transmis aux participants.

CNER Formation s’appuie sur un réseau de formateurs qui sont tous des professionnels chevronnés, aux multiples expériences de terrain, dans diverses structures, qui vous aideront à vous poser les bonnes questions et à y apporter les bonnes réponses. Des experts représentatifs de la diversité du métier – agences, collectivités, consultants… – et de la qualité de ceux qui l’exercent au quotidien.

La formation sera menée par Vincent Gollain, expert reconnu dans le domaine de l’attractivité et de marketing territorial. Il anime depuis 2007 le site www.marketing-territorial.org et contribue régulièrement au débat national sur l’attractivité des territoires. Vincent Gollain a été directeur du département Économie et développement local de l’Institut d’aménagement et d’urbanisme d’Ile-de-France. De mai 2002 à août  2014, il a été directeur du marketing territorial à l’Agence Régionale de Développement de l’Île-de-France.

Économiste par vocation, et soucieux de rester proche des réalités économiques et industrielles, Vincent Gollain a toujours eu le souci de marier réflexion et action. Ses goûts pour le développement économique et le marketing territorial sont connus et au cœur de ses interventions au côté des territoires. Il est également président du club marketing territorial de l’Adetem et du CNER.

Préalablement à la formation, un formulaire d’évaluation est adressé à chaque participant. Cette évaluation est également constatée par le formateur lors du tour de table effectué en début de séance. Une évaluation finale est également mise en œuvre à l’issue de la formation selon les modalités prévues par le formateur (quizz, QCM ou autres modalités).

Cette formation se déroule en présentiel, le 5 juin 2025 de 9h à 17h30 (7h) dans nos locaux au 219 Bd Saint-Germain, Paris 7e

Métro : Solférino Belchasse

RER C : Musée d’Orsay

Bus : 63, 68, 69, 83, 84, 94